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加强网络直播营销管理 完善监管助力直播经济健

发布时间:2021-07-09 17:44   浏览次数:次   作者:ahao11

作者/韩

促进新业态健康发展,离不开更有效的监管。从业者也必须坚持价值准则,守住商业底线,加强行业自律,为消费者带来更好的产品和体验

直播流经济带来了新的消费体验,催生了许多新模式、新业态。不久前实施的《网络直播营销管理办法(试行)》对直播营销平台、直播机房运营人员、直播营销人员进行了规范,明确了监督管理和法律责任。对于火热的直播流经济来说,将其纳入法治化发展轨道,必将促进行业的健康发展。

目前,中国互联网经济正在不断创新发展模式,尤其是直播流经济。这种消费模式拉近了买卖双方的距离,消除了许多无形的消费壁垒,不仅为消费者带来了更具性价比的产品,也为卖家打开了更广阔的空空间。无论是明星网红,还是偏远山区的农民,都可以用这种更直接的方式与客户沟通。在抗疫过程中,直播流经济展现出强大的韧性,迎来了一波行业发展热潮。在脱贫攻坚战中,电商平台将小农户与大市场连接起来,带货直播成为扶贫的新方式、新引擎。许多地方领导干部通过直播带货宣传当地特色农产品,帮助农民拓宽销售渠道。

随着互联网经济的迭代升级,直播流经济在当前和未来仍具有推动高质量发展、助力乡村振兴的巨大潜力。《第47次中国互联网发展统计报告》显示,截至2020年12月,中国网络直播用户规模达6.17亿,较2020年3月增长5703万。未来有望保持稳定增长,2022年达到6.6亿人。根据《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》,2020年中国网络表演(直播)行业市场规模将达到1930.3亿元。在快速发展的同时,直播流经济也出现了一些混杂现象。直播间卖假货的问题屡屡引起关注,一些网络名人主播频频陷入卖假货纠纷。消除行业乱象,促进新业态健康发展,离不开更有效的监管。从业者也要坚守价值标准,守住商业底线,加强行业自律,为消费者带来更好的产品和体验。

面对直播流经济的快速发展,加快正确引导和完善相关规范势在必行。此次实施的《办法》将有助于加强网络直播的营销管理,更好地保护消费者的合法权益。近年来,针对直播流经济和线上消费的兴起,与电子商务相关的法律法规相继出台,线上交易的法律保障不断完善,为进一步规范线上交易活动、维护网络经济秩序提供了法律依据。国家市场监管总局颁布《网络交易监督管理办法》,也将直播纳入监管范围。此外,北京、浙江等地建立了网上交易监管系统和监测平台,并将大数据、人工智能等技术应用于实践,取得了良好的效果。实践证明,与时俱进,加强监管,用科技手段赋能监管创新,可以更好地规范行业发展。

今天,随着人们生活水平和消费水平的不断提高,新的消费趋势和消费模式层出不穷。一系列规定的出台,提高了从业门槛,对行业的专业性、规范性提出了更高的要求。对于从业者来说,要以此为契机,不断强化规则意识和诚信理念,不断改善直播流经济中的消费环境,优化消费体验,维护消费者权益,提振消费者信心,促进行业持续发展,构建更好的行业生态。